Avon сообщила об убытке в I квартале. Что будет с акциями

Чистый убыток британской косметической компании сократился в годовом исчислении почти вдвое, но это не удовлетворило топ-менеджмент компании, терпевшей убытки с 2012 года и лишь по итогам 2017-го получившей годовую прибыль.

Совокупная выручка выросла на 5% год к году с учетом валютной переоценки и всего на 2% без учета. Рост выручки отчасти обусловлен переходом на новые стандарты ее расчета.

Доход от продаж в России, в частности, вырос на 9% с учетом валютной переоценки и на 4% без учета. Сдерживающее влияние на рост выручки оказывали снижение объема заказов и уменьшение количества активных представителей.

Совокупное число активных представителей сократилось на 4% год к году, в основном за счет его снижения в странах Латинской Америки (приоритетный рынок для Avon). Так сильно показатель не уменьшался с начала 2015 года.

Валовая маржа снизилась на 2,8 процентного пункта, отчасти под влиянием перехода на новые стандарты расчета выручки и из-за того, что благоприятный ценовой эффект от наличия в ассортименте товаров различных ценовых категорий нивелируется высокими затратами на логистику.

Генеральный директор Avon Ян Зийдервельд, возглавивший компанию в феврале, признал, что используемая компанией бизнес-модель не работает, и что компании необходимо разработать четкую стратегию развития, пересмотреть маркетинговые возможности и инвестировать в торговые представительства.

Зийдервельд пришел в компанию на замену Шери МакКой, обвиняемой инвесторами в неспособности минимизировать убытки и переток клиентов к конкурентам, таким как американская Estee Lauder и или французская Sephora (входит в холдинг Moët Hennessy — Louis Vuitton).

За последние 12 месяцев акции компании на Нью-Йоркской фондовой бирже, где проходят основные торги, подешевели на 48%.

Аналитики Уолл-стрит ожидают улучшение финансовых показателей с приходом нового руководителя. На горизонте 12 месяцев акции компании, с их точки зрения, подорожают на 42% к текущей цене. Рекомендация в рамках консенсус-прогноза аналитиков, опрошенных Reuters, — держать бумаги.