Инвестиции
169
0

Почему хай-тек-гиганты выдавили традиционный бизнес из рейтинга брендов

В десятку крупнейших брендов планеты вошли семь хай-тек-компаний, и только три позиции пришлись на представителей ретейла и финансового сектора. Еще 13 лет назад все было наоборот
Фото: Fumiaki Yoshimatsu/Flickr
Фото: Fumiaki Yoshimatsu/Flickr

Высокие технологии вытеснили традиционный бизнес из топ-10 рейтинга брендов, по версии Brand Finance. В 2007 году в десятку самых дорогих брендов входили CocaCola, Walmart, Marlboro, GE и три банка, а на высокие технологии пришлось только три позиции. В 2020-м в топовую десятку вошли только три представителя традиционного бизнеса — старейшая торговая марка WalMart, китайский банк ICBC и страховая компания Ping An. Семь лидерских позиций ушли к высоким технологиям.

Пальму первенства в ежегодном рейтинге 500 самых дорогих брендов мира третий год подряд удерживает Amazon. Его в Brand Finance оценили в $220,8 млрд. Рекордная стоимость торговой марки Amazon почти на $61 млрд превысила стоимость бренда Google и на $80 млрд — Apple. Microsoft закрепился на четвертом месте рейтинга, а Facebook — на седьмом. Старейший бренд WalMart переместился за 13 лет с четвертого места на восьмое.

Почему же представителей традиционного бизнеса становится с каждым годом все меньше среди лидеров рейтинга? Где автопроизводители, нефтяные компании, ретейлеры и производители потребительских товаров? Оправдано ли лидерство хай-тек-компаний? Для понимания этого надо прежде всего разобраться, что такое бренд.

Само слово «бренд» происходит от английского brand — «клеймо». Причем можно сказать, что это не просто товарный знак, а скорее отпечаток в сознании потребителей. Бренд вбирает в себя символы, логотипы, слоганы — все то, что может запомниться и четко ассоциироваться у людей с продуктом или компанией. В конечном итоге бренд становится для компании активом, приносящим дополнительную прибыль.

Почему старейшие мировые бренды сдали свои позиции

«Бренды технологических компаний и торговых онлайн-платформ занимают лидирующие места в последних рейтингах в силу очевидных причин: эти сектора экономики бурно развиваются, что и отражается в стоимости компаний и их брендов», — говорит Поповичев.

Люди продолжают «пить Сoca-Сola, есть Sneakers, носить Zara, брать кредиты в Citi», но технологические бренды быстро растут, опережают бренды из традиционных отраслей, привлекают инвесторов и получают более высокие оценки экспертов, говорит управляющий партнер компании SMG Consulting Андрей Стась. Он обращает внимание на такой важный момент: технологические бренды стремительно меняются и создают новые паттерны поведения потребителей.

Очевидно, этим и объясняется сильный рост стоимости брендов хай-тек-гигантов. Изменениями потребительских предпочтений можно объяснить и то, почему Tesla стала самой быстро растущей торговой маркой в мире. Сейчас весь мир задумался о сохранении природы, что вызвало спрос на экологически чистые электромобили. Вот и бренд компании за год подорожал на 65%, до $12,4 млрд

По мнению главного куратора Исследовательского центра брендменеджмента и брендтехнологий, члена совета Гильдии маркетологов Николаса Коро, первое место Amazon в рейтинге брендов вполне объяснимо.

«Amazon по ежедневному потребительскому пользованию — безусловный лидер. За 13 лет бренд вырос в цене с $17,8 млрд до $220,8 млрд, и это вполне соотносится с показателями роста пользовательских привычек. Amazon — самая популярная площадка онлайн-шопинга, что в конечном счете является ключевым фактором исчисления цены бренда», — говорит он.

Одну из причин, почему традиционный бизнес теряет позиции среди брендов-лидеров, назвал директор Центра территориального маркетинга Константин Гаранин: для многих компаний инвестиции  в бренд дороги и необоснованны. Компаниям B2B-сектора, таким как Shell или «Газпром», никогда не дотянуться до показателей розничных брендов, так как им это и не нужно, считает эксперт.

Не в лидерстве дело

Анализ рейтингов от Brand Finance за 2007 и 2020 годы показывает, что хотя хай-тек занял места в верхних строчках, брендов традиционного бизнеса за эти годы все равно стало значительно больше. Среди 500 крупнейших торговых марок мира стало больше банков, страховых компаний, производителей нефти и газа, автомобилестроителей и ретейлеров.

Китайцы теснят американцев

Сравнение рейтингов за 13 лет выявило еще одну тенденцию — азиатские компании начали выдавливать из лидеров американские корпорации. Рейтинг мировых брендов традиционно возглавляют американские торговые марки. Однако если в 2007 году на девять американских брендов приходился лишь один британский, то в этом году западных конкурентов заметно потеснили представители из Азии — три из Китая и один из Южной Кореи.

В этом нет ничего удивительного, считает Алексей Поповичев: «Китай и Южная Корея являются одними из лидеров в сфере IT-технологий, а также производства электронного оборудования. Компании этих стран активно увеличивают свои доли на мировом рынке, их бренды растут вместе с компаниями и содействуют успеху».

«Китайские компании интенсивно становятся глобальными. Они уверенно конкурируют с американскими корпорациями на новых рынках, которые динамично меняются. Китайцы часто быстрее, хитрее и дешевле», — подвел итог Андрей Стась.


Начать инвестировать можно прямо сейчас на РБК Quote. Проект реализован совместно с банком ВТБ.

Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие. Подробнее
Авторы
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
00:00
Реклама 00:00
Прямой эфир
Пропустить рекламу можно через
Подробнее
Новости
Риски рецессии. Чем грозит замедление экономики США
Подписка на РБК
Евробонды в России и за ее пределами: рейтинги, риски и возможности 10:00·0
«Арабское чудо». Почему Трамп делает ставку на Саудовскую Аравию
Подписка на РБК
США и Китай заключили сделку по тарифам. Как в России вложиться в юань 09:00·0
36 российских компаний объявили дивиденды в 2025 году: кто и сколько 08:40·0
ЦБ повысил официальные курсы доллара и евро 16 мая, 17:40·0
ЦБ снизил критерий дохода для признания «квалом» с ₽20 млн до ₽12 млн 16 мая, 17:18·0
Индекс Мосбиржи вырос на новостях об итогах переговоров в Стамбуле 16 мая, 16:51·0
Индекс Мосбиржи упал из-за паузы в ходе переговоров в Стамбуле 16 мая, 15:45·0
Уоррен Баффетт продал акции крупных банков и вложился в загадочный бизнес 16 мая, 15:07·0
ГПБ понизит ставку по накопительному счету «Простой процент» до 19% 16 мая, 14:58·0
ЦБ оценил идею расширить диапазон отклонения цен на торгах в выходные 16 мая, 14:39·0
В Минфине назвали условие отмены НДФЛ с дивидендов на ИИС 16 мая, 13:19·0
Мосбиржа ввела тестирование по обеспеченным кредитами облигациям 16 мая, 12:31·0