«Магнит» запустит новый формат магазинов. Как это повлияет на акции

«Магнит» начал тестирование магазинов нового формата «Моя цена». Об этом сообщил в интервью РБК генеральный директор компании Ян Дюннинг.

Один из крупнейших продовольственных ретейлеров открыл три пилотных магазина в формате дискаунтера в июле. В них покупатели смогут купить самые востребованные продукты по максимально низким ценам. Также в ассортименте товары под собственной торговой маркой компании. Под новый формат были переоборудованы магазины «у дома» в Самаре, Волгоградской и Ульяновской областях.

Концепция новой сети предусматривает площадь магазина до 300 кв. м. Новый формат будет отличаться от обычных торговых точек — например, большинство товаров на полках разместят в коробках. В отличие от магазинов формата «у дома», торговые точки «Моя цена» не будут находиться в непосредственной близости к домам.

Примерно 65% ассортимента новых магазинов составит продукция «первой цены», то есть самой низкой в каждой категории товаров. Более 18% придется на продукцию собственного производства сети «Магнит». Компания владеет 11 пищевыми и четырьмя агропромышленными производствами, которые сейчас поставляют на полки сети более 450 видов продукции.

Сеть нового формата — хорошая ниша для того, чтобы дальше развивать бизнес ретейлера, рассказал «РБК Инвестициям» главный аналитик «Алор Брокера» Алексей Антонов. Затраты на торговую точку и на сервис будут минимальны, в том числе благодаря продаже продукции из коробок, а не с полок. Для покупателей появится альтернативный выбор — можно купить продукты впрок в «Моей цене» либо в привычном гипермаркете, где наценки за счет большого торгового помещения в разы выше.

Формат может стать популярным именно за счет низких цен. А ассортимент меньше обычного может стать преимуществом — сейчас покупатели, наоборот, стремятся сэкономить время.

«Магнит» удачно выбрал время для запуска нового формата, считают в «Алор Брокере». Другие крупные торговые сети пока не успели развернуться в этой нише. Например, X5 Retail Group планирует открывать подобный формат только в ноябре 2020 года.

Для «Магнита» — это понятный бизнес, ведь именно с подобного формата стартовал магазин, рассказал персональный брокер «БКС Брокера» Виктор Щеглов.

«Стоит отметить, что для «Магнита» это только пилотный проект. Ян Дюннинг отметил, что оценить экономические последствия возможно будет позднее. Тем не менее с учетом факта снижения доходов населения и миграции клиентов в более дешевый сегмент магазинов есть основания полагать, что данная идея окажется успешной», — сообщил эксперт.

В ближайшее время новый формат не окажет существенного влияния на бизнес. В случае успеха понадобится много времени, чтобы данное направление заняло в структуре выручки хотя бы 10–15%, говорит Щеглов.

В краткосрочной перспективе запуск такого формата не окажет серьезного влияния на поведение инвесторов, в долгосрочной — это может повлиять на рейтинг компании в сторону увеличения. Целевая цена, скорее всего, не будет резко повышена, но в любом случае такая инициатива скажется позитивно. Для этого необходимо активное продвижение формата, подчеркнул Алексей Антонов из «Алор Брокера».

Выход «Магнита» в сегмент ультрадискаунтеров окажет очень ограниченное влияние на бизнес сети, считает аналитик управления торговых операций на российском фондовом рынке ИК «Фридом Финанс» Александр Осин. По его словам, долгосрочные перспективы развития компании являются существенным сдерживающим фактором для повышения ее оценок.

В то же время сохранение темпов роста реальных розничных продаж на уровне 3% год к году транслируется в ожидаемый прирост выручки «Магнита» на 10% в среднем в перспективе ближайших пяти лет. Справедливую стоимость акций «Магнита» по итогам 2020 года эксперт оценивает в ₽5293 за бумагу.

Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»