VK купит у «Яндекса» медиасервисы. Как это повлияет на бизнес компаний

На торгах на Мосбирже 28 апреля котировки VK Group в моменте взлетели на 5% (с ₽412 до ₽432,6 за бумагу) с 13:58 по 14:10 мск. В течение следующих 10 минут весь рост был растерян. В этот же период акции «Яндекса» росли на 3,5%.

Бумаги на время подорожали благодаря корпоративным новостям — VK подписала соглашение о покупке сервисов «Яндекса»: агрегатора новостей «Яндекс.Новости» и платформы для блогеров «Яндекс.Дзен».

«Для совершения сделки стороны должны будут получить все необходимые согласования от корпоративных и регулирующих органов, включая Федеральную антимонопольную службу», — отметили в VK, пообещав раскрыть подробности о соглашении позднее.

Как сделка повлияет на бизнес компаний

Директор департамента по работе с акциями УК «Система Капитал» Константин Асатуров считает, что сделка по продаже медиасервисов слабо повлияет на бизнес «Яндекса», так как проданный сегмент занимал маленькую часть в выручке и прибыли группы.

По мнению эксперта, сделка не изменит фундаментальное положение дел и в VK, но «некая синергия между экосистемой последнего и сервисами «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен» имеет место быть». Асатуров также считает, что вместе с планами VK по созданию и улучшению аналогов Instagram (признана экстремистской и запрещена в России), YouТube и TikTok данная сделка может дополнить ассортимент предлагаемых услуг для контентмейкеров и блогеров, а учитывая новую структуру акционеров, политические риски для компании не так высоки.

Аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын согласен, что данная сделка существенно не повлияет на бизнес компаний, однако может изменить их влияние на СМИ. «Если сравнить, что пишут про «Яндекс» в блогах и что пишут в СМИ, то очевидно, что СМИ были к компании очень благосклонны. После того как агрегация новостей уйдет в VK и эта компания станет властелином трафика, вполне вероятно, что теперь уже образ VK в прессе станет ангельским», — поясняет эксперт.

Ирина Прохорова, аналитик УК «Открытие», отметила, что оба сервиса находились на инвестиционной стадии, когда маржинальность низкая и их продажа не скажется существенным образом на финансовых результатах обеих компаний. Она также добавила, что после продажи «Яндекс» предпочтет сосредоточиться на развитии своих основных направлений. «При этом сервисы VK комплиментарны приобретаемым — вероятна синергия. Для обеих компаний сделка положительна», — резюмировала эксперт.

Означает ли сделка смену стратегий компаний

Людмила Теличко, главный аналитик ПСБ: «Учитывая, что основной денежный поток для «Яндекса» приносят поисковик, такси и маркет, к серьезным изменениям в стратегии компании это не приведет. Наоборот, в условиях неопределенности будущих денежных потоков компания отказывается от направлений, требующих значительных инвестиций в развитие, — это выглядит максимально логично».

Эксперт отметила, что для VK приобретение новостного сервиса и ленты развлекательного контента может также обернуться позитивно. Однако она напоминает, что у VK уже есть ряд убыточных проектов, «поэтому компании следует подходить к данному приобретению с пониманием, сможет ли она их успешно внедрить в текущих условиях». «В целом у VK уже есть опыт развития подобных направлений, и проблем с новыми сервисами быть не должно. Но мы не знаем, что конкретно будет передано по условиям сделки, и сможем судить только по мере появления дополнительной информации», — добавила Теличко.

Делицын полагает, что эта сделка означает еще более точный фокус на основных направлениях бизнеса. «Компании жертвуют расширением ради усиления главных направлений», — отметил аналитик. Эксперт считает, что приобретение сервисов дает VK отличный шанс «далеко оторваться от всех преследователей на рынках онлайн-коммуникаций (мессенджеры, соцсети) и агрегации новостей».