Прибыль аdidas упала на 95%. Что ждет спортивный бренд

Adidas сообщил о падении прибыли в первом квартале на 95% и продаж на 19%. Компания отозвала прогнозы и предупредила о более сильном снижении выручки во втором квартале, поскольку карантинные меры по всему миру вынудили немецкого производителя спортивной одежды и других ретейлеров закрыть магазины.

Вспышка коронавируса привела к остановке большей части бизнеса аdidas после хорошего начала года. Сейчас не работает более 70% магазинов по всему миру, сообщили в компании. Рост онлайн-продаж на 35% в первом квартале лишь частично компенсировал потери от снижения выручки розничных магазинов.

Выручка производителя спортивных товаров за первые три месяца года упала на 19%, до €4,75 млрд. Компания предупредила о возможном снижении продаж на 40% в течение второго квартала и отказалась предоставить прогноз финансовых результатов на год, так как непонятно, когда закрытые магазины смогут открыться вновь.

Выручка в Китае значительно снизилась с конца января, а в Японии и Южной Корее — с конца февраля, когда большинство предприятий и магазинов закрылись из-за карантинных мер, принятых для замедления распространения коронавируса. Продажи в остальных подразделениях по всему миру начали падать в конце марта.

Из-за быстрого глобального распространения коронавируса почти все магазины в Европе, Северной Америке, Латинской Америке, в России и СНГ и в значительной части Азиатско-Тихоокеанского региона были закрыты в течение последних четырех недель. В результате оптовые и розничные продажи на этих рынках, которые обычно приносят 60% выручки компании, полностью прекратились.

Чистая прибыль аdidas в январе — марте составила €31 млн по сравнению с €632 млн за первый квартал прошлого года. Чистая прибыль от продолжающихся операций сократилась на 97%, до €20 млн по сравнению с €631 млн год назад.

Учитывая высокий уровень экономической неопределенности, в марте производитель официально прекратил выкуп собственных акций для конца года. Это позволит компании сохранить финансовую гибкость в текущих условиях и не использовать до €1 млрд, которые первоначально планировалось потратить на выкуп собственных акций.

В середине апреля аdidas сообщила о приостановке выплаты дивидендов. Компания получит кредит от правительства Германии в размере €3 млрд в рамках помощи предприятиям, пострадавшим из-за негативных последствий распространения коронавируса. Одним из условий получения помощи от государства является отказ от дивидендов на весь срок действия кредита, то есть до июля 2021 года. Кроме того, компания сократила выплаты вознаграждения руководству.

Уменьшить потери компании поможет восстановление спроса в Китае. Позитивная часть отчета состоит в том, что азиатские рынки уже фактически преодолели кризис, рассказал аналитик «Фридом Финанса» Валерий Емельянов. На долю стран, вышедших из карантина, приходится примерно 30% продаж аdidas. После открытия магазинов в стране в первые три недели апреля продажи в КНР начали восстанавливаться.

Кроме того, компания быстро наращивает сегмент онлайн-продаж на западных рынках. В первые три месяца года сегмент дистанционной продажи увеличил оборот на 35%. В марте динамика резко выросла и составила 55%.

Акции аdidas снизились на 1% сразу после выхода отчетности еще до открытия основной сессии, но после открытия взлетели более чем на 4% и затем умерили прирост до 2%. С начала года капитализация компании сократилась на 29%. Сейчас акции аdidas справедливо оценены рынком, считает Валерий Емельянов. Инвесторам, желающим купить акции компании, стоит дождаться снижения котировок до €190 за бумагу.

Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»