Как продажа купальников поможет акциям владельца Victoria’s Secret
Как продажа купальников поможет акциям владельца Victoria’s Secret
Сеть магазинов женского белья Victoria’s Secret решила восстановить бизнес по продаже купальников. Новая стратегия вернет инвесторам оптимистичный взгляд на бизнес компании и приведет к росту акций родительской структуры L Brands, считают аналитики UBS. В банке ждут роста котировок до $28, пишет MarketWatch.
«Victoria’s Secret готовится к стратегическим переменам», — предположил аналитик UBS Джей Соул. — Мы позитивно оцениваем эти меры».
Victoria's Secret прекратила продажу купальных костюмов в 2016 году. В тот момент сеть планировала ограничить ассортимент нижним бельем, косметикой и спортивными аксессуарами. Сейчас руководство компании сменилось, и новые управленцы решили вернуть в магазины бикини и купальные костюмы.
В рамках новой стратегии Victoria`s Secret также отказалась от подарочных карт на $15. Те предназначались покупателям, купившим два бюстгальтера. Это первое уменьшение количества акций в магазинах с сентября 2018 года. Кроме того, Victoria's Secret расширила линию спортивного белья VS Sport. Таким способом компания решила подключиться к моде на удобную домашнюю и уличную одежду.
По мнению аналитиков UBS, со временем эти меры улучшат результаты Victoria`s Secret. С 2017 года торговая сеть почти каждый квартал показывала снижение сопоставимых магазинных продаж. Однако несмотря на позитивные изменения аналитики UBS пока не готовы говорить о формировании устойчивой тенденции к росту.
«Мы полагаем, что в марте объемы торгов в Victoria’s Secret снизятся на 7-9%, что нивелирует рост от снижения числа рекламных акций», — предупредили в банке. Но среди инвесторов могут появиться позитивные ожидания в отношении динамики маржи и продаж. А это приведет к росту акций, считают аналитики.
Акции компании L Brands, которой принадлежит Victoria’s Secret, вчера подорожали на 0,74%. Аналитики UBS прогнозируют, что в ближайшие 12 месяцев бумаги компании вырастут на 3%.
Из 27 профильных аналитиков, опрошенных Refinitiv, семеро советует покупать бумаги L Brands, 17 держать и трое продавать. Консенсус-прогноз ожидает, что в ближайший год акции компании подорожают на 12,4%, до $30,57.
Поделиться
Материалы к статье