«Магнит» откроет 2000 магазинов на почте. Как это скажется на акциях?

«Магнит» и «Почта России» откроют не менее 2 тыс. магазинов в почтовых отделениях на территории Южного федерального округа, сообщила компания «Магнит». Глава Почты России Николай Подгузов в ходе пресс-конференции сообщил, что для розничного проекта с «Магнитом» подходят как минимум 30 тыс. существующих отделений.

Соглашение о стратегическом сотрудничестве было заключено «Магнитом», Почтой России и ВТБ в начале года. Экспериментальный проект был запущен летом 2018 года в Москве, Краснодарском крае, Рязанской и Ивановской областях.

В новых магазинах в зависимости от площади покупателям предлагалось 200–600 наименований товаров. До сих пор такие торговые точки были единичными проектами. Две тысячи новых магазинов сделают это явление массовым.

Магазины в почтовых отделениях будут двух форматов — для городов и сел. В городских отделениях акцент сделан на продукцию импульсной покупки, в сельских магазинах — на товары первой необходимости.

К началу четвертого квартала этого года у «Магнита» было открыто 17442 магазина в 2866 населенных пунктах, а также 37 распределительных центра. Компания владела 5934 грузовиками. Выручка ретейлера за девять месяцев составила 905 млрд руб. По сравнению с прошлым годом она увеличилась на 7,7%. Почта России включает в себя 42 тыс. отделений по всей стране.

У обеих компаний имеются собственные автопарки и крупная логистическая сеть. Если до настоящего момента «Почта России» привлекала для международных перевозок сторонних подрядчиков, то сейчас она может воспользоваться автотранспортом «Магнита», что будет выгодно для обеих сторон, рассказал эксперт «Международного финансового центра» (МФЦ) Гайдар Гасанов.

К примеру, «Почта» сможет догрузить письмами и посылками грузовики «Магнита», следующие по маршруту Москва — Берлин — Лейдсендам (Нидерланды) и Москва — Лейпциг — Гамбург. На каждом таком рейсе «Почта России» может экономить до 33 тыс. руб, подсчитали в МФЦ.

Доступ к клиентской базе и удобство расположения должны быть экономически выгодными компании «Магнит», отметила ведущий аналитик компании «Эксперт плюс» Мария Сальникова.

«Вряд ли другие розничные сети не задумывались о возможности объединения уже готовых помещений Почты России с точками продажи базовой продукции, на которую есть регулярный спрос (хлебобулочные изделия, напитки, сладости, бытовая химия), но именно «Магнит» получил доступ к такому эксперименту. Кроме выгоды для ретейлера есть выгода и для «Почты России»: для обработки почтовых отправлений задействуют сотрудников торговой сети и логистические центры «Магнита». Возможно, это несколько улучшит темпы работы «Почты России» в перспективе ближайшего года», — предположила Сальникова.

Аналитики «Атона» также видят сильный потенциал для развития нового формата. Сотрудничество «Магнита» и «Почты России» приведет к тому, что трафик в магазинах будет высоким, а инвестиции, требуемые для открытия небольших магазинов, низкими.

Самая низкая стоимость нового магазина во всех форматах «Магнита» составляет 9-16 тыс. руб. на 1 кв. м арендованной площади. Исходя из этого эксперты «Атона» рассчитали ожидаемые капитальные затраты на 2 тыс. новых точек продаж в почтовых отделениях. По оценкам аналитиков, затраты могут составить от 1 до 3% от общего объема капитальных затрат «Магнита на 2019 год.

В Альфа-банке оценили вклад этого проекта в торговые площади «Магнита» на уровне 1,5%. Магазины в почтовых отделениях составят 15% от общего числа новых магазинов сети в 2019 году. По мнению аналитиков банка, проблемы с логистикой и удаленное расположение некоторых магазинов может неблагоприятно повлиять на их экономические характеристики. В то же время экономия на арендных расходах может поддержать рентабельность проекта.

Эксперты «Атона» рекомендуют покупать акции «Магнита», ожидая роста бумаг торговой сети в долгосрочной перспективе до уровня 4970 руб. Расчетная цена Альфа-банка по акциям «Магнита» составляет 4227 руб, рекомендация «выше рынка».

По оценкам «Международного финансового центра», в краткосрочной перспективе акции компании могут подорожать до 3738 руб. Консенсус Refinitiv оценивает акции на уровне 5106 руб. в перспективе года, что на 46% выше текущей цены. Шесть экспертов советуют покупать бумаги, пятеро — держать, двое — продавать.