Amazon отказалась от двух источников дохода. Что это значит для котировок

Интернет-гигант Amazon решил прекратить развитие двух направлений бизнеса. Речь идет об онлайн-магазине в Китае и продаже платного музыкального сервиса обладателям устройств Echo. Китайский проект Amazon закроет. Что касается прослушивания музыки через сервис Amazon Music, то компания сделает эту услугу бесплатной для тех, кто уже купил умную колонку Echo.

Третьей новостью стало примирение Amazon с Google по вопросу интеграции Youtube в продукцию Amazon. Все три информационных повода могут оказаться позитивными для котировок компании Джеффа Безоса, рассказали аналитики, опрошенные РБК Quote.

Бесплатным доступом к потоковому сервису с музыкой смогут воспользоваться не подписанные на Amazon Prime владельцы устройств, совместимых с голосовым помощником Alexa. Прежде он входил в пакет Amazon Prime вместе с доставкой товаров, потоковым видеосервисом с сериалами и другими услугами Amazon. Prime стоит $119 в год.

С 18 апреля Amazon Music стал доступным самостоятельно, без привязки к пакету Prime. При этом пользователям такой версии придется прослушивать рекламу в аудио-формате. Amazon надеется, что музыкальный потоковый сервис поможет компании продавать больше колонок и других устройств со встроенным голосовым помощником Alexa, оценили ситуацию в Bloomberg.

«До сих пор Amazon предлагал услугу Prime Music, чтобы привлечь новых подписчиков на сервис Prime», — объяснила младший аналитик «Фридом Финанс» Александра Овчинникова. По ее мнению, бесплатная подписка поможет Amazon сохранить позиции в условиях ужесточения конкуренции со стороны Spotify и Apple Music — аналогов Amazon Music.

По количеству платных подписчиков в США в четвертом квартале 2018 года Amazon занимала третье место на рынке с долей 16%. На втором месте Apple с долей 17%. Лидером осталась компания Spotify, покрывающая 39% рынка. Если учесть бесплатных подписчиков, Amazon стоит на четвертом месте с долей 3%. Это указывает на неустойчивые позиции в сегменте бесплатных сервисов из-за отсутствия бесплатного контента, считают во «Фридом Финансе».

«Новое предложение Amazon обеспечит рост рекламной выручки. В 2018 году доходы компании от рекламы составили $10,1млрд, или 4,3% от общей выручки. Полагаю, в текущем году доходы от рекламы могут достичь $13–15 млрд», — спрогнозировала Овчинникова.

Amazon закроет онлайн-магазин в Китае к 18 июля текущего года. Однако компания не уйдет из этой страны полностью. Американский интернет-гигант сосредоточится на продаже зарубежных товаров и предоставлении облачных услуг, пишет Reuters.

«Для Amazon использование торговой площадки внутри Китая оказалось невыгодным на фоне жесткой конкуренции со стороны JD.com и Alibaba», — объяснил этот шаг интеренет-компании аналитик информационно-аналитического центра «Альпари» Владислав Антонов.

По данным исследовательской фирмы iResearch Global, 82% китайского рынка электронной торговли в прошлом году контролировали компании Alibaba, Tmall и JD.com. Это затруднило Amazon закрепление на китайском рынке.

«Нишу давно заняли местные интернет-компании. По-видимому, Amazon протестировал нишу и признал ее дальнейшее развитие нецелесообразным. Решение не стоит оценивать как проигрыш, — полагает старший риск-менеджер «Алго Капитал» Виталий Манжос. — Оно скорее говорит о том, что такая глобальная компания как Amazon не потеряла своей гибкости».

«Я бы не стал оценивать свежую новость от компании Amazon как явный негатив для ее акций. В конечном итоге, это может оказаться более выгодным, чем упрямые попытки добиться успеха на отстающем направлении», — уверен аналитик.

Технологические гиганты Amazon и Google договорились о том, что в ближайшие месяцы официальное приложение YouTube вернется на устройства Amazon Fire TV и умные телевизоры Fire TV Edition. Кроме того, Google сможет запустить приложение Amazon Prime Video на устройствах с медиаплеером Google Chromecast. Договоренность ослабила конкурентные разногласия между компаниями.

Противостояние между двумя технологическими гигантами началось в октябре 2015 года. В тот момент интернет-магазин Amazon перестал продавать медиаплеер Google Chromecast. В 2016 году Google выпустил голосового домашнего помощника Google Home — на тот момент основного конкурента Amazon Echo. Amazon перестал продавать на своем сайте и его.

Соперничество обострилось в конце 2017 года. В ответ на нежелание Amazon продавать конкурирующие продукты Google отказал Amazon в доступе к YouTube на умной колонке с экраном Echo Show и Fire TV.

Сейчас в продаже на сайте Amazon по-прежнему отсутствуют устройства Google Home со встроенным голосовым ассистентом Google Assistant. Google Assistant — прямой конкурент голосовому помощнику Amazon Alexa. «Мы постоянно принимаем решения по ассортименту. Они зависят от условий и множества других факторов. Мы рады работать вместе с Google по этой договоренности. Но пока не можем предложить ничего большего», — заявил представитель Amazon.

Накануне выхода финансовых результатов Amazon за первый квартал обстановка на рынке благоприятнее, чем перед выходом предыдущих двух отчетностей, считают аналитики Barclays Capital. Инвесторы больше озабочены снижением темпов роста экономики, чем ранее. Это ограничивает рост акций, увеличивая потенциал их роста. Ключевые показатели по компании будут смешанными в первом квартале, как и в четвертом квартале прошлого года. Однако в отличие от двух предыдущих кварталов инвесторы к этому готовы, написали представители Barclays в своем обзоре.

«Шанс купить акции Amazon на 15% ниже недавних максимумов выпадает нечасто. Мы бы посоветовали воспользоваться этой возможностью и приобрести бумаги накануне выхода результатов за первый квартал», — заключили в банке. Отчетность Amazon за первый квартал 2019 года выйдет в четверг, 25 апреля.

Аналитики Barclays Capital рекомендуют покупать акции Amazon, ожидая, что в ближайший год котировки вырастут до $1930.

Менее позитивен в отношении бумаг интернет-гиганта Владислав Антонов. «На бирже NASDAQ акция Amazon стоит $1862. Инвестировать в дорогие акции очень рискованное занятие. Чем дороже акция, тем быстрее она снижается на негативных новостях. Я бы сейчас отказался от инвестиций в эти акции. С технической точки зрения это рискованно, так как при их покупке можно попасть под коррекцию, которая способна затянуться до июня. Ожидаю, что цена снизится до $1590 к июню текущего года», — спрогнозировал аналитик.