Инвестиции
Отключить рекламу
Темная тема
РБК Comfort
Рубрики
Другие проекты

Последние новости

Брокер Совкомбанка назвал топ-3 российских акций при высокой ставке
·
Новости
Австралийских подростков выгоняют из интернета. Почему напуган бигтех
Pro
Австралийских подростков выгоняют из интернета. Почему напуган бигтех
EUR 106,20
+1,05%
11 дек. 2024 г.
11 дек. 2024 г.
11 дек. 2024 г.
0

Акции Under Armour пережили самый сильный обвал за 2 года

Американский производитель спортивной одежды и обуви Under Armour сократил убытки в пять раз. Это не уберегло акции от самого сильного обвала за последние два года. За одну торговую сессию котировки упали на 13%
Акции Under Armour пережили самый сильный обвал за 2 года
(Фото: Валентина Гаврикова / РБК)

Акции изготовителя спорттоваров и одноименной сети магазинов Under Armour подешевели на 13% за день. Это самое большое дневное падение котировок для Under Armour за последние два года.

Инвесторов разочаровали финансовые результаты компании и прогнозы на предстоящий год. Компания явно проигрывает конкурентам, и аналитики не дают положительных прогнозов. Обеспокоенность биржевых игроков вызвали заявления руководителей компании о снижении продаж в Северной Америке, тогда как ранее прогнозировались «относительно стабильные результаты».

Чистый убыток Under Armour за квартал составил $17,3 млн. Год назад компания понесла потери в размере $95,5 млн. В пересчете на акцию чистый убыток производителя спортивного снаряжения сократился с 21 цента до 4 центов. Согласно консенсус-прогнозу FactSet, аналитики прогнозировали больший убыток — в размере 5 центов на акцию. Выручка компании выросла на 1,5%.

В истекшем квартале продажи в Северной Америке упали на 3,2%; посещаемость магазинов снизилась. Согласно данным NPD Group, доля компании на рынке спортивной одежды в США сократилась с 6,4% до 5,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля в сегменте спортивной обуви снизилась с 3,2% до 2,7%.

«Пониженный прогноз на 2019 год в Северной Америке отражает проблемы бренда в привлечении клиентов на фоне сильной конкуренции со стороны Nike и аdidas, а также небольших брендов, таких как Fila и Puma, которые набирают долю», — считает аналитик Telsey Advisory Group Кристина Фернандес.

Сейчас 90% магазинов Under Armour находятся в торговых центрах, где продаются товары со скидкой. Чтобы восстановить доходы, компания решила открыть больше автономных магазинов Under Armour в США. Одновременно торговая сеть попробует развивать онлайн-продажи, а также привлечь новых клиентов с помощью таргетированой рекламы. Генеральный директор Кевин Планк озвучил цель стать «более громким» брендом.

С учетом снижения продаж в Северной Америке Under Armour предсказала чистую прибыль в пересчете на акцию в 33–34 цента в 2019 финансовом году. По расчетам компании, выручка сможет прибавить 3–4%. Опросы FactSet показали, что аналитики ждут от Under Armour аналогичных результатов.

По мнению аналитика Bernstein Джейми Мерримана, инвесторы вряд ли будут снисходительны к бумагам Under Armour при наличии достойных конкурентов.

Представитель NPD Group Мэтт Пауэлл считает, что компании будет нелегко нарастить долю рынка в США, так как покупатели предпочитают носить одежду, предназначенную не только для спорта, но и для повседневного использования.

«Бренды, которые ориентированы исключительно на спортивную, а не на уличную одежду [со спортивным уклоном], будут испытывать трудности с ростом», — считает Пауэлл.

Если компания не будет выпускать достаточно новых товаров, рассчитанных на широкую аудиторию, Under Armour не сможет достигнуть такой большой аудитории, как Nike и аdidas, уверены в NPD Group.

Аналитики посоветовали Under Armour вложиться в рекламу со знаменитостями. Nike сотрудничает со знаменитым дизайнером Вирджилом Абло. У аdidas есть певица Бейонсе, которая занимается дизайном обуви и одежды. Лицо Puma — певица Селена Гомес, которая носит одежду бренда и регулярно рекламирует его в своем инстаграме. У Under Armour нет столь же известного посла бренда.

Есть ли у акций потенциал роста

С начала года котировки Under Armour выросли на 37%. В отношении будущего роста аналитики настроены скептически. Из 30 профильных экспертов, опрошенных Refinitiv, только девять рекомендуют покупать акции Under Armour. 14 советуют держать, а семь респондентов считают, что акции следует продавать. Консенсус-прогноз Refinitiv указывает на то, что в течение года ценные бумаги снизятся в цене на 4%, до $23,23 за штуку.

Поделиться

Материалы к статье

Сангалова Инга

Виджеты

Мой портфель

Вы недавно смотрели

Котировки

RGBI
00:00
99,11
0,07%