Сильная зависимость от рекламы подвела Baidu. Прибыль сократилась вдвое

Китайский поисковый гигант Baidu признал, что в текущем квартале рост выручки будет самым медленным за последние два года. Доходы от рекламы снизятся из-за ужесточения государственного регулирования и спада в экономике Китая. За последний квартал чистая прибыль интернет-компании уменьшилась вдвое. Cразу после выхода финансовой отчетности акции Baidu потеряли 3,6%.

Baidu ожидает, что выручка в текущем квартале достигнет ¥23,5–24,7 млрд ($3,42–3,6 млрд), то есть увеличится на 12-18% год к году. В зависимости от окончательной цифры это будет самый слабый рост показателя с первого или со второго квартала 2017 года, рассказали в The Wall Street Journal.

Бизнес Baidu, основанный на рекламе китайских компаний, считают «барометром» состояния частного сектора Китая. Темпы роста экономики Китая в 2018 году оказались самыми низкими с 1990 года. Столкнувшись с экономическим спадом местный бизнес, вероятно, будет сокращать расходы на рекламу в этом году, сообщил WSJ аналитик исследовательской фирмы Pacific Epoch Реймонд Фенг. «Похоже, Baidu придется более агрессивно конкурировать за ограниченный бюджет корпораций», — заявил Фенг.

Baidu отчиталась о росте выручки на 22%, до 27,2 млрд юаней ($3,96 млрд) в четвертом квартале 2018 года. Выручка превзошла прогнозы самой компании и аналитиков c Уолл-Стрит, так как основной бизнес онлайн-рекламы остался устойчивым, а выручка потокового сервиса выросла.

Чистая прибыль Baidu в четвертом квартале упала на 50%, до ¥2,08 млрд ($310 млн), или до ¥5,93 ($0,86) в пересчете на одну депозитарную расписку. Скорректированная на разовые статьи прибыль уменьшилась с ¥15,84 годом ранее до ¥13,18 юаня на одну АДР сейчас, что оказалось лучше прогнозов аналитиков в ¥11,83.

Снижение результатов произошло отчасти из-за более высоких затрат на маркетинг, поскольку компания пыталась диверсифицировать свой бизнес и сократить зависимость от основного поискового сервиса. Baidu тратила деньги на привлечение новых пользователей для своих приложений и платформ, чтобы конкурировать с такими популярными сервисами, как приложение Jinri Toutiao от Bytedance и приложение для коротких видео Douyin.

Выручка одного из крупнейших в мире видосервисов iQiyi, который принадлежит Baidu, в четвертом квартале превысила прогнозы аналитиков с Уолл-Стрит. Она выросла на на 55%, до ¥7,03 млрд ($1 млрд). Компания продолжила инвестировать в создание оригинального контента, что отразилось на финансовых результатах. iQiyi зафиксировала убыток в четвертом квартале, хотя он оказался меньше ожиданий экспертов. Убыток составил ¥3,48 млрд ($505,7 млн).

Выручка подразделения Baidu Core, в которое входит поиск, новостные ленты и видеоприложение, и которое обеспечивает более трех четвертей выручки компании, в четвертом квартале достигла ¥20,5 млрд ($2,98 млрд), увеличившись на 14% в годовом исчислении.

Выручка Baidu в 2018 финансовом году увеличилась на 28% и составила 102,3 млрд юаней (около $14,88 млрд). Чистая прибыль выросла на 51% и составила 27,6 млрд юаней ($4,01 млрд). Разводненная прибыль на одну депозитарную расписку оказалась равна 78 юаням ($11,35).

К декабрю 2018 года компания Baidu увеличила число ежедневных активных пользователе на 24%, до 161 млн человек. Число подписчиков iQiyi в 2018 году увеличилось на 36,6 млн и к концу декабря 2018 года составило 87,4 млн человек. На долю платных аккаунтов пришлось 98,5%.

«Диверсификация бизнеса Baidu от мобильного интернета до умного дома, интеллектуального транспорта, облачных сервисов и технологий автономного вождения потребует больших инвестиций», — предупредил финансовый директор компании Герман Ю. Тем не менее Baidu рассчитывает, что эти инвестиции принесут свои плоды и ускорят рост выручки в ближайшие годы, сообщил финансовый директор компании.

Аналитики, опрошенные Refinitiv, позитивно настроены в отношении акций китайского поискового гиганта. 23 эксперта советуют покупать акции Baidu, 10 — держать их в портфеле. Рекомендации на продажу никто не дает. Конесенсус-прогноз Refinitiv оценивает справедливую стоимость акций на уровне $229, потенциал роста составляет 39%.