Месси решил уйти из «Барселоны». Как это может затронуть фондовый рынок

Вечером 25 августа мировые СМИ взорвала сногсшибательная новость: один из лучших игроков в истории футбола Лионель Месси заявил о намерении уйти из «Барселоны». Аргентинец отправил руководству клуба факс с официальным требованием о расторжении контракта в одностороннем порядке. Соглашение Месси с «Барселоной» рассчитано до 30 июня 2021 года.

По сведениям Diario Sport, контракт Лионеля действительно содержит пункт о возможности расторжения в конце сезона. Игрок мог воспользоваться им лишь до 30 мая — поэтому в «Барселоне» заявили, что у запроса Месси нет юридических оснований. Но поскольку из-за пандемии COVID-19 сезон для «Барселоны» завершился не в мае, а в августе, футболист рассчитывает, что может разорвать соглашение сейчас.

СМИ связывают уход Месси с разочарованием после катастрофического поражения в 1/4 финала Лиги чемпионов, недовольством политикой руководства «Барселоны» и намерением клуба продать его друга — нападающего Луиса Суареса.

Как утверждает авторитетный футбольный инсайдер Фабрицио Романо из The Guardian, все серьезно: Месси реально настроен сменить обстановку и направит повторный факс, если руководство откажется отпустить его бесплатно. В этом тексте мы разбираемся, как потенциальный переход может сказаться на акциях некоторых компаний.

Главными претендентами на Месси СМИ называют четыре клуба — «ПСЖ», «Интер», «Манчестер Сити» и «Манчестер Юнайтед». Последний — публичная компания: его акции можно купить на Нью-Йоркской бирже. Они доступны и для российских инвесторов.

Возможный переход Месси способен придать котировкам «МЮ» сильнейший импульс: это не только усиление состава, но и мощный маркетинговый актив. Наличие звезды такого масштаба позволяет рассчитывать на рост продаж атрибутики и сезонных абонементов, а также на повышенный интерес спонсоров. Все это способствует взлету акций.

Именно это произошло в 2018 году с «Ювентусом» после трансфера другого суперзвездного игрока Криштиану Роналду. За три месяца с момента его переезда в Турин акции клуба выросли более чем вдвое: с €0,6 в июне 2018-го до €1,47 в сентябре того же года. Лояльная фан-база Месси сопоставима с числом болельщиков Роналду. Кроме того, аргентинец на два года моложе, и его карьера продлится дольше — есть основания ждать схожего роста акций в случае трансфера.

Однако шансы «МЮ» заполучить Месси оцениваются ниже, чем шансы трех других клубов. В июле его отец купил в Милане дом, а в августе La Gazzetta dello Sport сообщила, что сам Лионель тоже это сделал — и все это на фоне слухов о готовящемся переходе аргентинца в базирующийся в Милане «Интер».

«ПСЖ» и «Манчестер Сити» вне конкуренции по финансовым возможностям благодаря арабским владельцам — им легче всего покрыть запросы Месси по зарплате и возможные траты на трансфер. «Ман Сити» еще и возглавляет бывший тренер аргентинца Хосеп Гвардиола — по информации ESPN, несколько дней назад они с Лионелем обсуждали по телефону возможный трансфер.

Потенциальный уход Месси создаст проблемы для Nike, которая является техническим спонсором «Барселоны». Контракты производителей экипировки с клубами обычно составлены так: каждый год техспонсор платит команде фиксированную сумму и небольшой процент от продаж клубной атрибутики — а остальную прибыль от реализации футболок забирает себе.

По данным Statista, по итогам сезона 2018/2019 «Барселона» продала 1,925 млн футболок, заняв четвертое место среди футбольных клубов по этому показателю. Неизвестно, какую долю от этого числа составили продажи формы с фамилией Месси, но, вероятно, она достаточно велика.

Если Месси уйдет в команду с другим техническим спонсором, то бренд Nike утратит связь с аргентинцем. Потери значительнее, чем кажутся на первый взгляд: речь не только о прямых продажах, но и об утрате гигантского маркетингового потенциала Лионеля для Nike.

По оценкам Forbes, в 2017–2018 годах только лишь посты в соцсетях Месси с фото, где он был одет в форму «Барселоны», принесли Nike $111 млн за 12 месяцев. При этом у самого Лионеля действует личный контракт с аdidas.

В то же время для котировок и финансового состояния Nike в целом потеря Месси не так страшна. Директор аналитического департамента инвесткомпании «Фридом Финанс» Вадим Меркулов выразил уверенность, что возможный трансфер Месси вряд ли скажется на бумагах Nike с учетом их выручки, однако может повлиять на котировки Puma, если футболист в итоге окажется в «Манчестер Сити».

«$111 млн — порядка 0,32% от годовой выручки Nike за последний фискальный год. Для Puma это 1,95% выручки, для аdidas — 0,45%. Поэтому эффект для Nike и аdidas не такой значительный — на фоне падения продаж из-за пандемии эти компании не почувствуют эффекта от перехода футболиста. У Puma другая ситуация — 2% выручки оказывают достаточно серьезный эффект на денежный поток, который может отразиться на балансе уже в 2021 году», — заявил Меркулов.

Начальник отдела экспертов по фондовому рынку компании «БКС Брокер» Альберт Короев отметил, что выручка Nike в 2019 году превысила $39 млрд, а также тот факт, что у Nike заключен многолетний персональный рекламный контракт с Криштиану Роналду. Месси как лицо «Барселоны» важен для маркетинга компании, но не настолько, чтобы всерьез сдвинуть котировки своим переходом, перспективы которого все еще туманны, заключил аналитик.

Инвестировать в каталонскую команду невозможно по причине крайне редкой формы организации клуба. «Барселона» является «зарегистрированной ассоциацией», полностью принадлежащей собственным болельщикам — членам клуба, которых называют «сосьос» («партнеры» на каталонском). В 2019 году президент «Барселоны» Жозеп Бартомеу оценил их количество в 145 тыс. человек.

Приобрести акции клуба нельзя — возможно только членство. Статус «сосьос» не дает права на получение какой-либо прибыли от деятельности клуба — наоборот, обязывает к ежегодным взносам. Раньше они обеспечивали большую часть доходов клуба (более 90% в конце 1990-х годов) и на протяжении 110 лет с момента основания «Барселоны» позволяли обходиться без спонсорских соглашений. Теперь они составляют всего 5–7% от выручки.

Главная привилегия «сосьос» — возможность опосредованно участвовать в управлении клубом. «Барселоной» руководит совет директоров, возглавляемый президентом, который избирается на шестилетний срок голосованием «сосьос». Кроме того, каждый год проходят собрания членов клуба, решающих стратегические вопросы — например, о принятии бюджета на новый сезон.

Несмотря на громкий официальный запрос, есть шанс, что Месси останется в Каталонии — по крайней мере, в этом году. «Барселона» не желает расставаться с ним, и единственный способ забрать аргентинца без согласия клуба — активировать пункт о выплате отступных в его контракте.

Они составляют €700 млн — трудно представить, что кто-то согласится заплатить такие невероятные деньги за 33-летнего игрока. Эта сумма более чем в три раза выше, чем сумма трансфера самого дорогого футболиста в истории — Неймара. В 2017 году он перешел из «Барселоны» в «ПСЖ» за €222 млн.

Возможно, Месси и сам не хочет покидать «Барселону», а его факс — акт давления на Жозепа Бартомеу. Ранее крайне непопулярный среди фанатов, персонала и некоторых игроков президент отказался оставлять пост даже после разгрома от «Баварии». В связи с факсом Месси градус недовольства Бартомеу вырос еще сильнее: в ночь на 26 августа фанаты собрались перед офисом клуба и потребовали его ухода.

Как сообщил журналист El Chiringuito TV Жозеп Педрероль, Месси может остаться в «Барселоне», если Бартомеу добровольно уйдет в отставку — так что, возможно, аргентинец еще не провел последний матч за каталонский клуб.

Подписывайтесь на рассылку «РБК Инвестиции» — важные новости, дивиденды, личные финансы и венчур в удобном формате